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A fome e a vontade de vender
Artigo
Meio&Mensagem
Novembro 2016
Artigo
Meio&Mensagem Novembro 2016
Crise motiva mudanças nos hábitos dos consumidores, exige novas estratégias das marcas e acirra a disputa pela preferência no ponto de venda.
Marcas, certificado de origem e sustentabilidade
Artigo
Estado de S. Paulo
Novembro 2016
Artigo
Estado de S. Paulo Novembro 2016
"Precisamos ser mais estratégicos. É bom ser considerado um celeiro do mundo, mas seria importante que todas as pessoas que fazem parte dessa rede pensassem também em marca", afirmou o sócio da empresa Sonne, Maximiliano Bavaresco.
Omo inicia serviço de lavanderia online na Grande São Paulo
Artigo
Estado de S. Paulo
Novembro 2016
Artigo
Estado de S. Paulo Novembro 2016
A marca de sabão em pó Omo, da Unilever, deixará, a partir de hoje, de ser vendida apenas em supermercados para começar a frequentar a casa dos consumidores pelo menos duas vezes por semana.
Crise ainda dita hábitos do consumidor
Matéria
Valor Econômico
Outubro 2016
Matéria
Valor Econômico Outubro 2016
A inflação arrefeceu, mas não o suficiente para estimular o consumidor a ampliar suas compras nos super e hipermercados...
Conhece teus concorrentes como a ti mesmo
Artigo
HSM Management
Setembro 2016
Artigo
HSM Management Setembro 2016
Definir o posicionamento mercadológico de uma marca requer muita informação sobre a concorrência, algo frequentemente subestimado; para tomar decisões estratégicas...
Mondelez sai à caça de ideias
Matéria
Meio e Mensagem
Agosto 2016
Matéria
Meio e Mensagem Agosto 2016
Dona da Lacta incentiva suas 14 equipes de marketing a criarem projetos digitais com parceiros como BuzzFeed, Spotify e Waze....
Friboi apresenta novo logotipo
Matéria
Grandes nomes da propaganda
Agosto 2016
Matéria
Grandes nomes da propaganda Agosto 2016
A Friboi apresenta seu novo logotipo e suas novas embalagens. As transformações foram realizadas em busca de maior harmonização e posicionamento mercadológico...
Procter & Gamble deixará de fabricar sabão em pó no país
Matéria
Jornal Valor Econômico
Agosto 2016
Matéria
Jornal Valor Econômico Agosto 2016
A multinacional americana Procter & Gamble (P&G) vai encerrar a produção de detergente para roupas em pó no Brasil em dezembro...
Gigantes e Startups, um casamento de interesses
Matéria
Proxxima
Agosto 2016
Matéria
Proxxima Agosto 2016
Mondez, L´Oréal, Natura, Bradesco e Itaú ampliam seus programas de investimento em inovação ao mesmo tempo em que ajudam empresários iniciantes....
Friboi lança novas marcas e renova logotipo
Matéria
Meio & Mensagem
Agosto 2016
Matéria
Meio & Mensagem Agosto 2016
A Friboi acaba de anunciar a mudança de seu logotipo e a adoção de novas embalagens. As mudanças traduzem o posicionamento da marca frente à concorrência...
O negócio olímpico da Adidas
Matéria
Revista Istoé Dinheiro
Agosto 2016
Matéria
Revista Istoé Dinheiro Agosto 2016
Proibida de explorar a sua marca em eventos oficiais da Rio 2016, a empresa alemã, uma potência de ? 17 bilhões...
País é hostil para varejistas internacionais de vestuário
Matéria
Jornal Valor Econômico
Julho 2016
Matéria
Jornal Valor Econômico Julho 2016
O ambiente no Brasil dificulta a participação de varejistas de moda internacionais, e não apenas por causa da crise econômica...
A Embalagem ajudou a construir a Marca
Matéria
Revista EmbalagemMarca
Julho 2016
Matéria
Revista EmbalagemMarca Julho 2016
Maria Eugênicia Rocha, gerente executiva de marketing da divisão de carnes da JBS, conta como a embalagem teve papel fundamental...
O Desafio da Sucessão
Artigo
Revista Você RH
Julho 2016
Artigo
Revista Você RH Julho 2016
Ter um substituto interno para as posições-chaves do negócio é prioridade para seis em cada dez líderes de recursos humanos...
Destino do Serenata de Amor gera comoção
Matéria
Meio & Mensagem
Julho 2016
Matéria
Meio & Mensagem Julho 2016
A possibilidade de a Nestlé descontinuar a marca de bombons da Garoto fez com que o deputado Evair de Melo, do Espírito Santo, levasse o tema à Câmara dos Deputados...
Renovação é essencial no varejo, dizem analistas
Matéria
Jornal O Estado de S. Paulo
Junho 2016
Matéria
Jornal O Estado de S. Paulo Junho 2016
Em mercado difícil, redes com resultados melhores aproveitam mais oportunidades, como pontos baratos....
Competição maior pode ajudar acordo Nestlé-Garoto
Matéria
Jornal Valor Econômico
Junho 2016
Matéria
Jornal Valor Econômico Junho 2016
A expansão das redes especializadas na venda de chocolates e o segmento de produtos mais sofisticados transformaram esse mercado no Brasil na última década...
A tríplice aliança no mercado de bebidas
Matéria
Meio&Mensagem
Junho 2016
Matéria
Meio&Mensagem Junho 2016
Parceria entre Coca-Cola, Ambev e PepsiCo prevê o fim da venda de refrigerantes em escolas; juntas, elas representam 74,2% do mercado de bebidas carbonatadas...
Avon investe em operação brasileira
Artigo
Estado de São Paulo
Junho 2016
Artigo
Estado de São Paulo Junho 2016
Curabitur feugiat tincidunt leo vel sodales. Mauris ultrices arcu ut blandit pellentesque. Donec nec lacus felis. Nam varius ante nisi, vitae suscipit neque scelerisque nec. Proin a tempus quam. Aliquam imperdiet ut ligula in sagittis. Mauris placerat massa vitae massa ultricies pulvinar.
Seleção Natural
Matéria
Meio&Mensagem
Junho 2016
Matéria
Meio&Mensagem Junho 2016
Há um ano sob comando de José Vicente Marino, Flora reestrutura portfólio e define marcas prioeitárias....
Extra muda estratégia comercial para frear a fuga de clientes ao 'Atacarejo'
Matéria
Portal Abras
Abril 2016
Matéria
Portal Abras Abril 2016
O Grupo Pão de Açúcar (GPA) decidiu rever seu modelo de operação comercial para a bandeira Extra de supermercados....
Extra muda estratégia comercial para frear a fuga de clientes ao 'Atacarejo'
Matéria
Jornal DCI
Abril 2016
Matéria
Jornal DCI Abril 2016
O Grupo Pão de Açúcar (GPA) decidiu rever seu modelo de operação comercial para a bandeira Extra de supermercados....
JBS desdobra Friboi, para ampliar margem
Matéria
Valor Econômico
Março 2016
Matéria
Valor Econômico Março 2016
O grupo JBS, que investiu fortemente em publicidade nos últimos anos para gravar a marca Friboi na cabeça do consumidor...
Fotospot, por Sonne
Matéria
ABC Design
Março 2016
Matéria
ABC Design Março 2016
Nesta edição os escritórios de design Led Project, Saad Branding+Design e Sonne apresentam cases de sucesso. Em comum, trazem o redesenho da marca, que, mais do que solução gráfica, apresenta aplicações surpreendentes...
No varejo de moda, quem perde e quem ganha
Matéria
Jornal Valor Econômico
Março 2016
Matéria
Jornal Valor Econômico Março 2016
Um levantamento realizado pela consultoria Sonne, a pedido do Valor, revelou que entre as maiores varejistas de moda feminina...
Friboi reestrutura marca e lança ?bandeiras gourmet?
Matéria
Portal G1
Março 2016
Matéria
Portal G1 Março 2016
Marca passa a reunir linhas Reservas, Maturatta, Angus Friboi e Do Chef. 4 novas bandeiras ampliam gama de produtos e faixas de preços...
Friboi acrescenta novas bandeiras ao portfólio
Artigo
Mundo do Marketing
Março 2016
Artigo
Mundo do Marketing Março 2016
Friboi acrescenta novas bandeiras ao portfólio. Marca passa a atender aos consumidores que buscam carnes diferenciadas, além do setor de Food service...
Friboi reestrutura portfólio de marcas
Nota
Meio&Mensagem
Março 2016
Nota
Meio&Mensagem Março 2016
Em um novo passo na estratégia de fidelizar e estreitar o relacionamento com consumidores, a Friboi reestrutura seu portfólio de marcas com novas bandeiras focadas em carnes ...
Os 10 piores erros que um profissional pode cometer agora
Matéria
Exame.com
Março 2016
Matéria
Exame.com Março 2016
A economia do Brasil encolheu e as oportunidades profissionais minguaram. Vagas fechadas, demissões em massa e expectativa negativa dão contornos dramáticos...
Lanche premium mostra nova fase do McDonald?s
Matéria
Meio&Mensagem
Fevereiro 2016
Matéria
Meio&Mensagem Fevereiro 2016
De olho na mudança de hábitos de consumo, rede lança sanduíche artesanal no Brasil; a mesma estratégia já foi testada em outros países...
Em comercial, Pão de Açúcar troca galã por especialistas
Matéria
O Estado de São Paulo
Fevereiro 2016
Matéria
O Estado de São Paulo Fevereiro 2016
Em vez do galã Rodrigo Hilbert, a primeira campanha com o novo posicionamento da rede de supermercados Pão de Açúcar traz o consultor de vinhos....
5 competências tecnológicas que serão obrigatórias no futuro
Matéria
Exame.com
Janeiro 2016
Matéria
Exame.com Janeiro 2016
Num passado incrivelmente recente, quem dominasse algumas funções do Excel era visto como profissional diferenciado pelo mercado de trabalho....
Consumidor entra em nova fase de corte de despesas
Matéria
Valor Econômico
Janeiro 2016
Matéria
Valor Econômico Janeiro 2016
A recessão na economia brasileira levou consumidores a um novo comportamento em 2016. Se em 2015 o controle de despesas consistiu em reduzir compra...
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EXPERTISE
FORESEEING THE FUTURE TO ACHIEVE YOUR ULTIMATE POTENTIAL.

A SONNE é uma consultoria que atua por meio de conceito, metodologia e ferramentas empresariais proprietárias desde o planejamento estratégico até a implementação.


Nossa equipe é composta por especialistas de diferentes áreas como: administração, design, marketing, economia, publicidade, psicologia e relações públicas, que participam ativamente de todo o processo consultivo e executivo de cada um dos projetos que desenvolvemos. Trabalhamos de forma holística e colaborativa em um ambiente em que se busca a constante inovação e evolução em tudo que fazemos e entregamos.

KNOWLEDGE
É a etapa inicial de cada projeto uma vez que, antes de qualquer decisão estratégica, é preciso levantar e confirmar hipóteses, analisar cenários, entender os ambientes internos e externos da empresa e ouvir todos os envolvidos em sua cadeia de valor.

A SONNE soma sua expertise ao conhecimento de parceiros especializados e conceituados no mercado para a realização de desks researches, análises de tendências, estudos exploratórios internos, pesquisas de campo e de segmentação, pesquisas qualitativas e quantitativas, pré-testes, shopper insight observation.

O diagnóstico gerado a partir das informações levantadas servirá como ponto de partida para o desenvolvimento do projeto, com a definição de outros produtos necessários para cada caso.
STRATEGY
A definição da estratégia aponta o rumo que o negócio deverá seguir. Além da análise de mercado e do diagnóstico empresarial, este processo inclui a reflexão estratégica, uma ferramenta utilizada pela SONNE para conduzir a empresa na definição de seu real propósito, refletindo sobre seus diferenciais, necessidades de mudanças e adaptações, situação financeira e outros fatores pertinentes à sua realidade sob uma perspectiva de tempo.

Este é o momento de discutir aspectos positivos, negativos, oportunidades, ameaças e outras variáveis importantes para que cada negócio seja bem-sucedido, estabelecendo seu plano de negócio e posicionamento mercadológico.

A estratégia aponta o que será necessário construir em termos de gestão, design e marketing, além de orientar os aspectos conceituais de personalidade e identidade da marca.
MANAGEMENT
Após a definição da estratégia, a SONNE utiliza diversas ferramentas para garantir que o que foi definido seja aplicado no cotidiano da empresa, tornando possível a concretização de seu propósito e o alcance dos objetivos e metas estabelecidos.

Ponto a ponto, as ações da marca e a promessa da empresa se alinham, considerando todos os fatores essenciais para a gestão, como as estruturas organizacional, operacional, de pessoas e de capital, a missão de cada departamento, o modelo de negócio, o perfil e cultura organizacional, a arquitetura de marcas e produtos, e a modelagem financeira.
DESIGN
Na SONNE, o design envolve muito mais do que a criação de um logo. O principal objetivo deste trabalho é traduzir a estratégia da empresa, seu propósito e todos os seus conceitos em sinais visuais, verbais e sensoriais, que estabelecerão um contato direto com clientes, colaboradores, concorrentes e demais engajadores da cadeia de valor envolvida.

Dados de pesquisa e conceituações científicas de leitura de imagens e sinais somam-se à peculiar sensibilidade da equipe, que trabalha junto com a empresa, e leva em consideração todos os elementos tangíveis e intangíveis, criando o melhor resultado para cada projeto. A entrega é completa, incluindo a todas as necessidades do negócio, como: manual de identidade visual, ambientação, assinatura, arquitetura de marcas e produtos, embalagens, guide books, materiais institucionais, materiais promocionais e de divulgação, sinalização, tagline entre outros elementos.
MARKETING
Design, Gestão e Marketing formam os pilares de toda estratégia empresarial.

A SONNE atua para que o planejamento de ações de Marketing apresente a marca e mensagem da empresa de maneira coerente e objetiva, pautada sempre em seu propósito, promessa, conceito e essência. Este trabalho inclui desde a análise e diagnóstico da concorrência, o posicionamento mercadológico ativação da marca e a definição de públicos, até a elaboração de um plano de comunicação e relacionamento, de calendários de ações e eventos, de um fluxo da comunicação e a realização de pesquisa e análise de mídia, veículos e tracking da marca.

Como resultado, discurso e ações se alinham no ambiente correto para o público correto, garantindo que a empresa prospere e a percepção e reputação da marca se torne única.
EXPERIENCE
Uma marca está presente na vida de clientes não apenas no ponto de venda, em anúncios e comerciais de TV. A consultoria da SONNE contribui para a identificação de todos os pontos de contato, oportunidades e deficiências, e define detalhadamente a jornada do consumidor e o mapa de experiência para auxiliar a empresa a entender como agir em todos os níveis, fortalecendo a relação entre a marca e seus stakeholders.

Dessa forma, se estabelece uma experiência que considera as ideias, memórias e sentimentos evocados todas as vezes que o consumidor se relaciona ou é impactado pela marca, criando um vínculo forte e duradouro entre eles.
INNOVATION
A Inovação permeia todo o trabalho de consultoria da SONNE, com a troca diária de conhecimentos, a constante busca de soluções e o desenvolvimento de ferramentas customizadas para atingir os melhores resultados em cada um dos projetos.

Está presente também na busca por parceiros qualificados alinhados com nossa cultura empresarial e na maneira como a consultoria acontece, conduzindo a empresa a pensar e repensar problemas, soluções e práticas diárias, em um processo transformador e sem limites para o impensado.

Parar o tempo é impossível. Evoluir é opcional.
JOURNEY
A Inovação permeia todo o trabalho de consultoria da SONNE, com a troca diária de conhecimentos, a constante busca de soluções e o desenvolvimento de ferramentas customizadas para atingir os melhores resultados em cada um dos projetos.

Está presente também na busca por parceiros qualificados alinhados com nossa cultura empresarial e na maneira como a consultoria acontece, conduzindo a empresa a pensar e repensar problemas, soluções e práticas diárias, em um processo transformador e sem limites para o impensado.

Parar o tempo é impossível. Evoluir é opcional.
CONCEITO
Na SONNE, acreditamos que marcas são construídas a partir do comportamento das empresas e não de suas promessas.
ABOVE BRANDING CONCEPT©

A SONNE atua a partir de um conceito proprietário denominado ABOVE BRANDING CONCEPT®, realizando um trabalho complexo e profundo de forma ágil, simples e eficiente.
METODOLOGIA
Nossa metodologia, desenvolvida a partir do conceito ABOVE BRANDING CONCEPT® permite que o planejamento seja construído a partir da estratégia do negócio até sua implementação.

Isto porque sabemos que a importância da estratégia para qualquer empresa. Mas um dos maiores problemas nas empresas hoje é, não somente definir uma estratégia, mas também como executá-la, ou pior, executar algo que não é de fato estratégico.

Isso pode impedir o crescimento e às vezes levar ao fim negócios e marcas.

Com a combinação de conceito, metodologia e ferramentas empresariais, somados a um processo de trabalho disciplinado e ágil, a SONNE entrega o projeto de forma consistente e os resultados são facilmente mensuráveis.
Nossa metodologia, desenvolvida a partir do conceito ABOVE BRANDING CONCEPT® permite que o planejamento seja construído a partir da estratégia do negócio até sua implementação.
Ferramentas
Possuímos um conjunto de ferramentas empresariais exclusivas que possibilitam a tomada de decisões pautadas em dados e informações reais, que revelam problemas, desafios, oportunidades e apontam os melhores caminhos a serem adotados mesmo em ambientes de incerteza e a respeito de questões tangíveis, intangíveis, racionais, emocionais, quantitativas ou qualitativas.
As ferramentas empresariais da SONNE podem ser utilizadas de forma combinada e integradas ao processo consultivo e/ou de forma independente para abordar uma problemática específica e pontual, conforme as necessidades de cada empresa.
IDEAS ARE INFINITE.
THE RESOURCES ARE NOT.
MATRIX OF SWOT ANALYSIS© A importância da estratégia para qualquer empresa é incontestável. O problema é que a maioria das empresas não consegue definir uma estratégia e executá-la, ou executa algo que não é de fato estratégico. Isso pode impedir o crescimento e às vezes levar ao fim negócios e marcas.

Além da análise dos fatores internos e externos da SWOT, a nova ferramenta, batizada de MATRIX OF SWOT ANALYSIS©, também propicia a priorização das ações, indicando qual o tipo de ação demandada e seus responsáveis. Isso gera senso de urgência, interdependência e comprometimento por parte dos envolvidos em fazer acontecer aquilo que foi analisado e deve ser implementado.


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VECTORS OF DIFFERENTIATION AND PRICING© Definir um posicionamento mercadológico único e que permita a captura do maior valor possível é uma das etapas mais difíceis do planejamento estratégico para qualquer empresa. Entre outros aspectos, há, em geral, um gap entre o que está idealizado na mente dos empresários e executivos em termos de diferenciais competitivos e o que acontece de fato no mercado quando comparamos esses diferenciais com os de seus concorrentes diretos.

A ferramenta empresarial VECTORS OF DIFFERENTIATION AND PRICING©, da SONNE, possibilita a leitura e tomada de decisão sobre este pilar estratégico de forma, ao mesmo tempo, visual e quantitativa, apresentando um cenário prático do mercado em relação aos preços praticados e a proposta de valor oferecida por sua empresa e a de seus concorrentes.


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